YouTube가 창립 20주년을 맞아 글로벌 마케팅 아이덴티티를 대대적으로 리브랜딩하며, Shorts·Music·TV·Premium·Kids 등 모든 브랜드를 통합한 유연하고 동적인 디자인 시스템을 공개했습니다.

이번 리브랜딩은 기존 빨강·검정·흰색 팔레트와 플레이바·UI 요소(좋아요·댓글·구독 등)를 유지하면서도 새로운 디스플레이 폰트, 커스텀 일러스트, 몰입형 모션 디자인을 도입해 플랫폼의 '놀라움과 창의성'을 강조합니다.

YouTube Creative Studio 내부 팀이 주도한 이 프로젝트는 “브랜드가 모든 곳에 존재할 때 '어디에도 없는' 느낌이 될 수 있다”며, 재발명 대신 다채로운 면을 연결하는 통합 시스템을 목표로 했습니다.

아이코닉한 빨간색을 새롭게 업데이트해 빨강에서 마젠타로 그라데이션되는 색상을 적용, 디바이스 간 일관성과 접근성을 높였습니다.

새로운 YouTube Display 폰트는 Sharp Type과 협업해 YouTube 로고의 기하학적 형태를 기반으로 9개 글로벌 스크립트를 지원하며, 일관된 브랜드 표현을 가능하게 합니다.

Gesture Systems와 만든 일러스트는 단순함과 장난기 있는 느낌을 균형 있게 담아 지역·포맷에 유연하게 적용할 수 있도록 설계됐습니다.

최초로 도입된 모션 아이덴티티는 'Camera Shake' 같은 요소를 통해 크리에이터 콘텐츠의 자연스러운 움직임을 반영, 브랜드가 콘텐츠 리듬에 반응하는 생동감을 줍니다.

이 시스템은 제품별 톤을 유지하면서도 전체 YouTube 우주와 연결되도록 해, 새로운 기능·기술·사용자 등장에도 적응할 수 있습니다.

Kieran Mistry(YouTube Creative Studio EMEA 디자인 헤드)는 “이미 인터넷의 초석인 YouTube를 사랑하는 것을 진화시켜, 다음 단계를 표현적이고 연결되게 만들었다”고 밝혔습니다.

이번 리브랜딩은 YouTube가 단순 동영상 공유 사이트를 넘어 풀스케일 엔터테인먼트 브랜드로 자리 잡은 여정을 상징하며, 미국·유럽·아시아 등 글로벌 시장에 순차 적용됩니다.

AI 생성 콘텐츠 확산과 이커머스 기능 강화 같은 변화 속에서, 브랜드가 콘텐츠와 문화에 반응하는 '살아있는(live)' 아이덴티티를 강조한 전략적 업데이트입니다.

20주년을 기념하며 YouTube는 이 신규 비주얼을 통해 크리에이터와 시청자의 창의적 에너지를 더 강하게 연결짓는 미래 지향적 이미지를 제시합니다.