한국은 내년 초부터 광고주들이 모든 AI 생성 콘텐츠에 명확한 표시를 하도록 요구할 예정이며, 이는 딥페이크 기술과 조작된 전문가를 이용한 기만적 광고의 급증에 대응하기 위한 최초의 포괄적인 정부 노력 중 하나입니다.

이 결정은 김민석 국무총리가 주재한 정책회의 이후 수요일에 발표되었으며, 관계자들은 디지털로 조작된 유명인사와 가짜 권위자가 등장하는 오해의 소지가 있는 광고가 소셜 미디어 플랫폼 전반에 걸쳐 "시장 질서를 교란"하고 있다고 경고했습니다. 새로운 규정은 국가 전기통신법 및 관련 법률의 개정에 따라 2026년 초에 시행될 예정입니다.

문제의 규모가 급격히 확대되었습니다. 한국 식품의약품안전처는 2024년에 식품 및 의약품에 대한 96,700건 이상의 불법 온라인 광고를 적발했으며, 올해 9월까지 추가로 68,950건을 적발했습니다. 이는 2023년 약 59,000건에 비해 크게 증가한 수치입니다. 당국은 다이어트 보조제와 화장품부터 불법 도박 사이트에 이르기까지 모든 것을 홍보하는 AI 생성 광고가 YouTube, Facebook 및 기타 소셜 미디어 플랫폼에서 만연해졌다고 밝혔습니다.

국무조정실 경제재정정책국장 이동훈에 따르면, 새로운 체계 하에서 AI 생성 사진이나 동영상을 제작, 편집 또는 게시하는 사람은 누구나 이를 AI 제작물로 표시해야 하며, 플랫폼 사용자는 해당 표시를 제거하거나 변경하는 것이 금지됩니다. 플랫폼 기업은 광고주가 표시 요건을 준수하도록 보장할 책임을 지게 됩니다.